Generowanie mapy kliknięć w postaci nakładki na witrynę umożliwia jedno z najpopularniejszych narzędzi do badania ruchu na witrynie – Google Analytics. Jednak tam możemy obserwować jedynie w jakie linki klikali najczęściej użytkownicy, przebywający na stronie. Mapę kliknięć dla całej witryny, a nie tylko dla linków możemy wygenerować używając specjalnych programów takich jak np: Clickdensity (zdecydowana większość tego typu programów jest płatna). Dzięki wygenerowanej mapie kliknięć jesteśmy w stanie zbadać przystosowanie strony internetowej do wymagań użytkowników. Na podstawie obserwacji rozkładu kliknięć, możemy wywnioskować co zmienić na stronie żeby ułatwić użytkownikom poruszanie się po witrynie. Przykład mapy kliknięć to tzw. złoty trójkąt Google:

Złoty trójkąt Google pokazuje rozkład kliknięć na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Na podstawie wygenerowanej mapy, wyraźnie widać iż użytkownicy najczęściej wchodzą na strony znajdujące się na pozycjach 1-5 w wynikach organicznych i 1-5 w linkach sponsorowanych. Jak badać rozkład kliknięć całkowicie za darmo na stronie opartej na skrypcie Wordpress?

Wykorzystując do tego specjalny plugin:  WP Clickmap plugin. Rozkład kliknięć zapisywany jest jako zrzut danej podstrony w panelu administracyjnym, wygląda to mniej więcej tak:

Otrzymujemy doskonałe darmowe narzędzie do badania rozkładu kliknięć na naszej witrynie opartej na skrypcie Wordpress, a to wszystko w trzech krokach:

• pobranie pluginu
• wgranie na serwer
• aktywacja pluginu w panelu admina

Dodatkowo jeśli chcemy wyłączyć clicki wykonane przez administratora WP, należy zmienić ragment kodu w pliku wp-click.php w linii 44 z:

if (!is_admin()){

na:

if (!is_admin() && !current_user_can(’level_10′)){

• White Hat SEO – dozwolone metody pozycjonowania
• Black Hat SEO – niedozwolone metody pozycjonowania

Według zaleceń Google, nie należy stosować niedozwolonych technik pozycjonowania strony mimo iż niektóre z nich mogą okazać się naprawdę skuteczne. Jak to jest naprawdę?

Prawda jak zwykle leży po środku, czyli często metody white pokrywają się z metodami black. Pozycjonowanie strony na bardzo konkurencyjne słowa kluczowe przy pomocy tylko i wyłącznie dozwolonych metod, może okazać się mało skuteczne.  Czy idzie skutecznie pozycjonować wykorzystując do tego celu TYLKO White Hat SEO ?

Tak można, ale przy konkurencyjnych frazach wypozycjonowanie strony do top10 jest wówczas praktycznie nie możliwe.

Na jednym z najbardziej znanych blogów traktujących o pozycjonowaniu stron seomoz.org, opracowane zostało zestawienie działań White oraz Black z podziałem na ich skuteczność.

Działania White Hat o dużej skuteczności:

• Tworzenie mapy strony w formacie XML
• Sterowanie przepływem wartości PR na witrynie
• Przyjazne adresy URL
• Dobre linkowanie wewnętrzne
• Dobór odpowiednich słów kluczowych
• Optymalizacja strony
• Marketing wirusowy/ Linkbait
• Widgety

Działania White Hat o niskiej skuteczności:

• Artykuły sponsorowane
• Linki z Wikipedii
• Dodanie strony do katalogu DMOZ/Yahoo!
• Raportowanie spamu konkurencji
• Optymalizacja meta tagów
• Dodanie strony do wyszukiwarki

Działania Black Hat o dużej skuteczności:

• Komentarze na blogach z DoFollow
• Zdobywanie linków z płatnych katalogów stron
• IP Cloaking
• Parasite hosting (tworzenie stron tylko do emisji linków tzw. zaplecze SEO)

Działania Black Hat o niskiej skuteczności:

• Blogi z automatycznie pobieraną treścią
• Keyword Stuffing
• Spamowanie na blogach

“Czy Google traktuje linki w stopce inaczej niż linki umieszczone w tekście artykułu?”

Matt Cutts odpowiada jednoznacznie:

“TAK Google inaczej traktuje linki umieszczone w stopce.”

Być może ta wypowiedź da do myślenia wszystkim, którzy bez zastanowienia inwestują w systemy wymiany linków i za wszelką cenę tworzą mało wartościowe strony internetowe, służące tylko do wygenerowania punktów w systemach. Linki na takich stronach najczęściej lądują właśnie w stopce. Niektórzy myślą, że to właśnie tak powinno wyglądać pozycjonowanie czyli:

• stawiamy 50 katalogów stron ze skopiowaną bazą danych
• na każdym katalogu stron instalujemy 5 systemów wymiany linków i wszystkie umieszczamy w stopce, w której tworzy się w ten sposób skupisko minimum 25 linków
• Linkujemy z punktów zdobytych za te strony do strony pozycjonowanej

Powyższy przykład pokazuje jak NIE POWINNO wyglądać pozycjonowanie stron. Mamy w tym wypadku do czynienia z:

• duplicate content (powielane bazy katalogów)
• mini farmy linków
• linki umieszczane w stopkach (bardzo słaba moc – szczególnie, że w sąsiedztwie jednego linka znajdują się 24 inne linki)
• niebezpieczne wykorzystywanie do pozycjonowania systemów wymiany linków

Wypowiedź Matta powinna dać do myślenia wszystkim, którzy używają systemów i tworzą strony o bardzo słabej wartości merytorycznej.

Tagi <h1>,<h2>,<h3> itd stosowane są do podkreślenia odpowiednich sekcji na stronie internetowej, gdzie każda sekcja zaczyna się od nagłówka. Jeżeli dany artykuł zamieszczony na podstronie ma większe znaczenie wówczas może zostać zatytułowany nagłówkiem <h1>. Stosowanie tych tagów na stronach internetowych znacząco wpływa na pozycje witryny pod słowami kluczowymi umieszczonymi w nagłówkach. Jeżeli optymalizujemy zatem stronę powinniśmy zadbać o umieszczenie ważnych dla nas słów kluczowych w tagach <hx> gdzie x=1….6.

Roboty wyszukiwarki analizując kod strony sprawdzają jakie słowa kluczowe znajdują się w jakich nagłówkach i tak, największe znaczenie dla robotów mają słowa kluczowe znajdujące się w nagłówkach <h1>. Rodzi się zatem pytanie:

Czy warto stosować same nagłówki <h1> tak aby pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania na więcej słów kluczowych?

Rozwiązanie takowe może wydawać się bardzo kuszące, aczkolwiek rozumowanie, im więcej tagów <h1> na stronie tym łatwiej stronę wypozycjonować na poszczególne słowa kluczowe zawarte w tych tagach, jest błędne. Struktura witryny powinna zostać tak stworzona aby jak najbardziej zróżnicowane zostały nagłówki, a ten najważniejszy powinien zostać użyty tylko raz na danej podstronie. Ewentualnie jeśli zachodzi taka potrzeba może zostać wykorzystany więcej niż jeden raz o czym mówi Matt Cutts pracownik Google:

Jak słyszymy, jeżeli istnieje potrzeba zastosowania więcej niż jeden raz tagu <h1> można to zrobić, ale przesadne stosowanie tego rozwiązania może skutkować ukaraniem witryny filtrem. A co jeśli zastosujemy najpierw nagłówek <h2> a poniżej nagłówek <h1> ?

Jak takie rozwiązanie wpłynie na pozycjonowanie?

O tym również opowiada Matt Cutts:

Wyciągając wnioski z prezentowanych wystąpień Matta Cuttsa należy przede wszystkim wziąć pod uwagę to czy strona jest robiona pod użytkowników czy pod wyszukiwarki?

Jeżeli stosowanie więcej niż jednego nagłówka <h1> na witrynie jest koniecznie ponieważ wtedy strona będzie dla użytkownika bardziej przejżysta i użyteczna, wówczas nie ma z tym problemu. Jeśli jednak budując serwisy kierujemy się myślą “A może zrobię jeszcze jeden nagłówek i umieszczę tam dodatkowe słowa kluczowe, żeby łatwiej wypozycjonować serwis” to jest coś w naszym myśleniu nie tak, a zastosowanie takiego rozwiązania może się bardzo źle skończyć.

Znalazłem przez przypadek króki filmik pochodzący z programu tvn24, który na początku informuje o tym czym co sprawia, że jakaś strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania. Nastętpnie przez kilkanaście sekund następuje wyjaśnienie czym jest pozycjonowanie (dopasowanie strony do mechanizmów wyszukiwania oraz zdobywanie linków tematycznych – tak w skrócie streszczona została cała procedura). Najciekawsze jednak jest na końcu czyli co świadczy o tym, że firma zajmująca się pozycjonowaniem jest dobra ?

Jej pozycja w wynikach wyszukiwania na frazę “pozycjonowanie”. Pani prowadząca program ten czynnik wskazuje jako niezmiernie istotny i mający duży wpływ na wybór firmy oferującej pozycjonowanie strony. Konkurencja na tą frazę w google.pl jest bardzo duża a wyszukiwarka zwraca prawie dwa miliony wyników na to słowo kluczowe:

Tutaj link do wyników wyszukiwania: wyniki wyszukiwania na frazę pozycjonowanie w google.pl

Rzeczywiście tylko najlepsi zajmują pozycje 1-10 na to słowo kluczowe, jednak równie dobry jak czasem nie lepszy efekt można uzyskać pozycjonując na mniej ogólne frazy, takie jak “pozycjonowanie stron www”. Sam filmik, który umieszczam poniżej sugeruje wpisanie takiej właśnie frazy w wyszukiwarkę google.pl :

Jak widać podzieliłem blog na kilka sekcji tematycznych. Nie ukrywam, że najczęściej mam zamiar pisać o samym pozycjonowaniu, ale nie będę omijał też takich zagadnień jak:

• Linki sponsorowane (tutaj głównie Google Adwords)
• Web Analytics (w oparciu o bardzo dobre narzędzie, darmowe i najbardziej popularne czyli Google Analytics)
• News (dział ten chciałbym poświęcić luźniejszym nowością ze świata reklamy internetowej i wyszukiwarek)

Jako, że jest to pierwszy powitalny wpis oraz dział w którym go umieściłem jest poświęcony pozycjonowaniu chciałbym napisać czym jest samo pozycjonowanie:

Jest to usługa, która ma na celu zwiększenie popularności strony internetowej wśród internautów poprzez wykorzystanie do tego celu wyszukiwarek internetowych. Poprzez podjęte działania takie jak optymalizacja i link building, zwiększa się popularność strony. Wyszukiwarka Google mierzy popularność witryn na podstawie odnośników skierowanych do strony internetowej z innych witryn. Zatem głównym etapem zwiększenia popularności witryny jest zdobycie jak najwięcej linków kierujących do strony www. W wyniku odpowiedniego przyrostu linków oraz dobrej jakości tychże linków (link dobrej jakości jest to link pochodzący z witryny o wysokim współczynniku PR – PageRank oraz z witryny zbliżonej tematycznie z pozycjonowaną stroną) strona jest wysoko rankingowana w wynikach wyszukiwania pod danym słowem kluczowym.

Pojawienie się witryny wysoko w wynikach wyszukiwania pod konkretną frazą zależy od tego czy ta fraza znajduje się w treści witryny oraz w linkach prowadzących do niej. Jeśli dużo linków z określonym anchorem (zawartośc linku tekstowego) skierowanych jest na daną witrynę, wówczas pojawia się ona po wpisaniu słowa kluczowego będącego zawartością linku tekstowego, wysoko w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie stron jest skuteczną reklamą strony ponieważ użytkownik wpisując frazę w wyszukiwarce wie czego szuka, jeżeli my odpowiednio zareagujemy i spełnimy intencje użytkownika wówczas przy dobrze zoptymalizowanej witrynie wizyta użytkownika na stronie zakończy się dokonaniem zamówienia lub skorzystaniem z usługi. Pozycjonowanie stron www jest zatem o wiele bardziej skuteczną formą reklamy niż np. reklama bannerowa.

• linki sponsorowane (Google Adwords)
• Web Analytics (Google Analytics)
• News (nowości ze świata wyszukiwarek i reklamy w wyszukiwarkach)